Um estado ensolarado, com altas temperaturas durante boa parte do ano. Estas foram algumas das razões pelas quais o Ceará foi o escolhido para receber as primeiras lojas iGUi Conceito fora de São Paulo. Os eventos de inauguração aconteceram na quinta, 22 e sexta, 23. Especialmente no que se refere à Casa e Construção, o mercado se mostra aquecido, sobretudo no setor de franquias. Dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF), apontam que o estado do Ceará, registrou faturamento de R$ 53,7 milhões no segundo trimestre de 2022 ante R$ 42,6 milhões no mesmo período do ano passado, com um crescimento de 26%.
Mas, não apenas isso. A grande Fortaleza é uma das maiores do País, ocupando a segunda posição na região, com uma população de mais de 4 milhões de habitantes distribuídos em 19 municípios. Já o Cariri, região onde está inserida Juazeiro do Norte, conta com mais de 1,6 mil indústrias ligadas ao segmento. Além disso, segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, (IBGE), o valor das incorporações, obras e/ ou serviços da construção foi de R$ 7, 8 bilhões, em 2020 e tem havido um aumento da participação desta indústria não apenas na economia cearense, como também da Região Nordeste como um todo.
No dia 22, quinta, aconteceu o coquetel de inauguração da unidade de Fortaleza. O evento contou com a presença de 
franqueados e master franqueados do Nordeste, arquitetos, construtores, personalidades locais, imprensa, além de toda a equipe iGUi, incluindo Wolmar, Toninho, Lilian e Filipe. A nova franqueada, Caroline Anunciação, tem uma longa experiência no mundo corporativo, atuando por 20 anos no Grupo Boticário, mas sua veia empreendedora falou mais alto até que assumiu uma da TRATABEM. O sucesso foi tão grande que, em 2020, ela foi convidada para assumir uma loja Splash, também pertencente à Rede, desta vez, na capital sergipana. Comandar a nova loja em Fortaleza tem sido encarado por ela não apenas como um privilégio, mas também uma espécie de ascensão dentro. “Fortaleza é, hoje, a capital econômica do Nordeste e me sinto muito honrada por ter sido convidada para estar à frente deste projeto da iGUi, sendo a primeira Conceito fora do estado de São Paulo”. E a nova franqueada não esconde as expectativas. “Há muitas oportunidades para o atendimento ao mercado de alto e altíssimo padrão, não apenas na capital, mas também na região da grande Fortaleza. Meu principal objetivo é prestar um serviço pautado na excelência, atendendo da melhor forma a um público que é bastante exigente”, diz Caroline.
Já no dia 23, foi a vez da loja de Juazeiro abrir as portas, com a presença de personalidades e autoridades do Cariri, além de muitos arquitetos, 
construtores, veículos de imprensa e da equipe iGUi. E o segmento de construção civil é muito familiar ao casal Marília e Carlos Alberto já que possuem uma construtora e pretendem agregar ainda mais valor às casas que constroem. Assim como relatado por Caroline, de Fortaleza, o público do Cariri é também bastante exigente e a abertura desta unidade se deu por uma necessidade de mercado. “Costumávamos instalar piscinas de concreto armado nos projetos, mas a demora na execução e os custos começaram a ficar muito dispendiosos. Daí, pesquisamos e descobrimos as de fibra de vidro, que têm instalação mais fácil e rápida. No entanto, encontrar fornecedores que oferecessem um bom serviço foi um grande desafio. Depois de muito pesquisar, encontramos lojas Splash em Petrolina e Fortaleza. Fizemos amizade e eles nos deram ideia de abrir uma unidade da marca em Juazeiro do Norte”, conta Marília.
